Собственные товары (private label) - это продукция, разработанная и выпускаемая под торговой маркой розничной сети или дистрибьютора, а не под брендом производителя. Такие товары становятся все более популярными в современной розничной торговле.
Содержание
Собственные товары (private label) - это продукция, разработанная и выпускаемая под торговой маркой розничной сети или дистрибьютора, а не под брендом производителя. Такие товары становятся все более популярными в современной розничной торговле.
Основные характеристики собственных товаров
| Характеристика | Описание |
| Брендинг | Выпускаются под маркой торговой сети |
| Производство | Изготавливаются на сторонних предприятиях по заказу ритейлера |
| Ценовая политика | Обычно на 10-30% дешевле аналогов |
| Ассортимент | Часто повторяют популярные товарные категории |
Преимущества собственных товаров
Для ритейлеров:
- Более высокая рентабельность по сравнению с брендированными товарами
- Укрепление лояльности покупателей к сети
- Контроль над ценообразованием
- Уникальное торговое предложение
Для потребителей:
- Доступная цена при сопоставимом качестве
- Гарантия качества от известной торговой сети
- Часто улучшенные рецептуры по сравнению с дешевыми аналогами
Категории собственных товаров
- Продукты питания (молочные, бакалея, полуфабрикаты)
- Бытовая химия и средства гигиены
- Косметика и уходовая продукция
- Товары для дома
- Одежда и аксессуары
Отличия от производительских брендов
| Критерий | Собственные товары | Товары производителей |
| Маркетинг | Продвигаются сетью в своих магазинах | Требуют масштабных рекламных кампаний |
| Дистрибуция | Только в магазинах сети-владельца | Широкая сеть распространения |
| Цена | Ниже за счет экономии на рекламе | Выше из-за затрат на продвижение |
Тенденции развития:
- Расширение ассортимента в премиум-сегменте
- Появление эксклюзивных рецептур и дизайнов
- Увеличение доли на полках до 30-40%
- Развитие экологичных линейок
Заключение
Собственные товары представляют собой стратегически важное направление для современных розничных сетей, позволяя им увеличивать прибыль и укреплять позиции на рынке. Для потребителей такие товары предлагают выгодное сочетание цены и качества, подтвержденное репутацией торговой сети. В условиях растущей конкуренции private label продолжают развиваться и занимать все более значимую долю в товарообороте ритейлеров.
